В маркетинга, или по-точно когато става въпрос за продуктовата политика на компанията, има критерии, по които се преценява неговото качество. Една от най-важните са основните му функционални характеристики. Ютията трябва да глади, месото да става за ядене, а банката да дава пари. Точка. Някак си, когато говорим за инфлуенсър маркетинг - и когато го прилагаме, - на моменти забравяме за това.
Инфлуенсърите трябва да оказват влияние. Точка. Не да имат много канали и да качват разнообразно и тренди съдържание в тях, а да оказват влияние. Това означава да убеждават хората да направят или да не правят нещо и тези хора да бъдат в душевен мир с това.
Някак си вълната на съвременния инфлуенсър маркетинг, която ни заля през последната година-две, завъртя и прикри този съществен факт, изваждайки на повърхността пяната на лайковете и броя последователи. Впуснахме се в приключението на инфлуенсър маркетинга толкова скоростно, защото видяхме, че работи, без да сме сигурни как точно.