Спонсорирай, за да спечелиш
Финансовата подкрепа за събитие не е благотворителност, а сделка
От 44 на 66 млрд. долара се е увеличил пазарът на спонсорство в света между 2009 до 2018 г. по данни на statista. com. Само за Европа нарастването е от 12,1 на 17,6 млрд. долара. Посоката е ясна. Трудно можем да си представим каквото и да е спортно, културно или технологично събитие без спонсори. Но защо тогава трудно даваме или намираме финансова подкрепа?
Първо да разгледаме ситуацията през погледа на спонсора. В дебелите книги пише, че той трябва да е готов да изхарчи 4 пъти повече пари, отколкото е дал за спонсорския пакет, ако иска да има възвръщаемост. Пример - ако компанията Х спонсорира събитие с 5000 лв., трябва да отдели още поне 20 000 лв., за да може вложението да има смисъл. Не стига просто да даде пари и да очаква нещо да се случи от само себе си. Трябва да използва спонсорството като картбланш, за да развихри въображението си и да говори за събитието, което подпомага.
