През февруари 2006 г. нашето списание публикува резултатите от специалното изследване на агенция "Маркет Тест" за българския мениджър. Точно осем години по-късно сравняваме данните от тогава и сега, улавяме промените в образа, ценностите и начина на живот на една от най-големите професионални групи в страната.

Прогнози на нашите автори Владимир Каролев, Емил Хърсев и Андрей Райчев

По тази тема никой досега не е писал, "Мениджър" пръв я поставя на общественото внимание. Тя обикновено остава затворена в офисите, в корпоративните политики, във фините отношения между най-важните фигури за успеха на бизнеса - собствениците и изпълнителните директори. Ние смятаме, че тя е изключително важна за ефективната работа на компаниите, в която отговорностите и правата трябва да са много ясни. В следващите страници - мнения на влиятелни предприемачи за доверието, ценностите, приемствеността между бащи и деца и за най-ефективното управление на изпълнителните директори.

Да кажем, че мениджмънтът в България е същият, какъвто бе в началото на века, все едно да не кажем нищо. Технологиите, глобализацията, новите канали за комуникация, кризата непрекъснато променят практиките у нас. Мениджмънтът стана по-човешки към служителите, клиентите, партньорите, а мениджърите - виртуози в оркестрирането на различните дейности в компаниите. Има още много нови неща в мениджмънта с адрес България. Какво се случва на този наш адрес - големи лидери на авторитетни и успешни компании дават аналитичен и искрен отговор на базата на огромния си личен опит. И до тях най-младите - предприемачите под 30. Светът на мениджмънта - тази най-важна за бизнеса дейност, видян и разказан от хората, които го променят.

Ако планирате рестарт на бизнеса чрез продажби в интернет или искате да започнете нов бизнес, като отворите чисто нов магазин в мрежата, очакват ви сериозни предизвикателства. Но и много възможности. Добре развитото онлайн присъствие на фирмата є дава най-важното в търговията - централно място на улица, по която се движат хора, търсещи точно нейния продукт.

Икономиката стана най-важният аргумент в политическия дебат през последния месец. От това сигурно би имало полза, ако се говореше за реформи и политики и се гледаше конструктивно в бъдещето. Нищо подобно не се случва. Свидетели сме на бомбардиране с факти, крайни мнения, от което се губи общата картина. Какво наистина се случва в икономиката, има ли основания за тревоги и кои са те? Анализи без емоции в следващите страници.

70% от участвалите в интервютата смятат, че делата се точат заради корупция и защита на лобистки интереси

Коктейлите с водка, довели до култовия "Уайт Ръшън", са забъркани още в първата половина на миналия век, за да популяризират руската напитка в САЩ. Комбинацията на водка с кафе-ликьор и сметана обаче става масова поръчка на бара заради Джеф Бриджис, който живее с нея в "Големият Лебовски" в края на 90-те. Въпреки че поливането на филма с коктейла не показва конкретен бранд, то е един от най-добрите примери за продуктово позициониране - сценарият на братя Коен напълно абсорбира напитката. При дебюта на тази форма на реклама у нас преди няколко години позиционирането в творческите формати често имаше просто очевидна роля на бюджетен фактор, вместо да е органична съставка от сюжета. Сега компаниите дегустират все по-внимателно телевизионните, кино- и музикалните формати, за да избегнат самоцелната и агресивна поява на марката си. Какви са световните тенденции в продуктовото позициониране, как фирмите у нас го използват и измерват ефективността му и защо Г-н Продуцентът има последната дума - темата на следващите страници.